專題文章你要一頁式網站、單頁式網站還是要直效式行銷網頁

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有許多網路開店創業者看過臉書一頁式廣告網頁,先不論看到的是詐騙還是仿冒品或是精良規劃的網頁設計,作網路生意的你可能也被一頁式網站吸引過,這樣的網頁主要的目標就是要替代直接式行銷。

你要一頁式網站、單頁式網站還是要直效式行銷網頁

我在標題上使用直效式行銷,主要是一頁式網站營運目標多是接近直接式行銷Direct Marketing,而不是完全等於直接式行銷。

直接式行銷Direct Marketing在廣告行銷中屬於較深度專有名詞,對於非廣告從業人員可能不瞭解其中行銷特徵,廣義來說,就是銷售員直接面對消費者進行推銷。

一個企業聘請大量的業務人員,在教育訓練與人員管理上會付出龐大支出,如果以工業4.0的角度來經營業務單位,設計一個直效式行銷網頁來達成近似直接式行銷似乎是未來的趨勢。

直效式行銷網頁不要拿來當企業入口網站

被一頁式網站吸引的企業經營者常常會想要將企業官方網站設計成此模式,或是想要以俗稱作半套的方式製作接近直效式行銷網站,以下列出直效式行銷網頁的特色,企業經營者千萬不要弄錯規劃方向。

  1. 架構一目瞭然(因為只有一頁)。
  2. 操作動線由上而下的順序等於業務員的推銷順序。
  3. 以最少互動取得訂單。

網頁架構一目瞭然

不要讓消費者無所適從,直效式行銷網頁就是要開門見山的賣東西,所以不會設計成再有內頁的樹狀架構。

操作動線由上而下的順序等於業務員的推銷順序

開門見山的賣東西,要如何讓消費者買單就要看由上而下的動線內容如何打動消費者。

以最少互動取得訂單

消費者會不會買,會不會下單,有時候就是靠著一股衝動。